这是一个对本地品牌重塑的项目,所以我的选择仅限于波士顿本土品牌,而DUNKIN DONUTS在波士顿是随处可见的品牌。我选择DUNKIN DONUTS作为重塑的对象是因为DUNKIN DONUTS主打的产品是甜甜圈,而饮品只是附加产品,但DUNKIN DONUTS的LOGO是一杯咖啡,且是快消品咖啡,这一点我认为不合理。但基于DUNKIN DONUTS品牌的知名度和定位以及人们对其LOGO的熟悉度,我认为完全的改动LOGO对品牌并不是最佳选择。所以我的方案是在原本的LOGO基础上融合甜甜圈的元素,加入品牌活力,并从包装的单一结构作出微调,用重复的力量加深品牌印象。

Brand Identity 品牌形象设计

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